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農夫山泉事件給地暖采暖公司啥啟示?

發布日期:2019-05-08 09:20:54  瀏覽量:91 文章來源:http://www.xeks.net

要高度重視自媒體時代的創意營銷或創意危機公關。網絡媒體以及移動新媒體的迅猛發展、大量普及,讓每個個體都成為“自媒體”——自身是媒介,同時也是內容信息的接收者和制造者。在此背景下,原有傳統媒體格局被打破,話語權或者說傳播權不再僅僅掌握、掌控在少數傳統媒體手中。這為企業營銷和危機公關提出新的要求:在營銷方面,為達到更好的傳播,一定要有創意;在危機公關上,若忽視新興媒體的力量,而直接和傳統媒體短兵相接硬碰硬,最終結局一定是弊大于利。

善待媒體更要善用媒體。曾有人懷疑,農夫山泉此次有可能是遭到同行下“黑手”,不然某些媒體如此大篇幅的報道內容“難以為繼”。不管是非如何,事實上,農夫山泉事件都為地暖采暖公司樹立了傳播“典范”。一直以來,大多數企業可能都認為和媒體合作就是做廣告,甚至有部分企業老板對媒體避而遠之或者反感。其實,歷來成功的企業都是善待或者說至少是善用媒體的企業。善待、善用并非一定意味著高代價,但不善待、不善用一定意味著高成本。

對媒體而言,它們需要優質內容或一手爆料,并憑此和同行競爭。那些成功的企業正是看到這一點,不斷地、主動地向媒體提供第一手素材,讓媒體獲得優質內容,也讓自身獲得傳播。那些頻現報端網絡的企業或企業人物未必都是媒體付費合作者,但他們對媒體行業的理解讓他們獲得無數傳播機會。因此,地暖采暖公司也不妨多和媒體開展內容合作,把自身對地暖采暖行業的理解化作媒體的內容源,既彌補媒體在專業化知識方面的不足,也為自身獲得深度傳播機會。

新媒體的興起和繁榮是21世紀典型的標簽之一,它將為各行各業以及人們生活帶來深遠影響。適應它,研究它,善用它,對地暖采暖公司乃至地暖采暖行業發展壯大有著極為重要的意義,當然也對地暖采暖公司的營銷理念、營銷技能提出了更高要求。請記住這句話,善用媒體并非一定意味著高代價,但不善用媒體一定意味著高成本。

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